アフィリエイト広告のベスト配置


アフィリエイト広告をページへ適当に貼り付けても、思ったような成果は上がりません。
読者の行動をイメージしながら、最も効果的な位置へアフィリエイト広告を載せることが大事です。

ベスト配置をいろいろ試行錯誤しているかたも多いと思いますが、一緒に考えていきましょう。

どこにアフィリエイト広告を配置するのがベストなの?

まず、一般的なページ構成をベースにアフィリエイト広告を貼る場所をモデル化してみます。

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記事の一番上
記事の途中
記事の一番最後
目次の上
目次の下

アフィリエイトが一番多くクリックされるのは、記事を読み終わって次のアクションに移ろうとしたタイミングです。
そのため、ページの下のほうへ行くほどクリック率が上がります

クリック率だけで言えば、おおよそ次の順位です。

③記事の一番最後>⑤目次の下>②記事の途中>④目次の上>①記事の一番上

しかし、アフィリエイト広告の効果は単純にクリック率だけでは判断できません。
そもそも広告にはどんな効果があるのかを、次のセクションで考えてみましょう。

広告の効果とは?

そもそも、広告とはどんな効果があるのでしょうか?

まず最初に思いつくのは、その広告を通じて購買につなげることです。

しかし、他にもこんな効果があります。

■刷り込み効果(インプリンティング)

サービスや商品の広告を繰り返し見せて、記憶の中へイメージを刷り込みます。
そうすることで、いきなり広告を見せて購買を迫るよりも心理的ハードルが下がり、販売につながりやすくなることがあります。

■潜在的なニーズを掘り起こす

記事の内容ではなく読者のライフスタイルに合わせた提案で潜在的なニーズを掘り起こします。
目先の変わった広告も載せて商品ラインナップを広げることで、販売につなげる機会を増やします。

では、実際にどうすればいいの?

もういちど先ほどの図に戻って、実際にどんな広告を貼っていけばよいのか考えてみましょう。

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①記事の一番上

読者が検索エンジン経由でページにたどり着いたら、そのまま記事を読み始めるのが普通です。

なので、記事の一番上に貼り付けられた広告はほとんどクリックされません。
逆にこの広告が良くクリックされるのは、記事の最初数行を読んでつまらないと判断されている可能性があります。

しかし、記事の一番上は必ず視界に入ってきますので、読者の目に留まりやすい場所とも言えます。

そこで、記事の一番上は刷り込み効果を狙ったイメージ重視のアフィリエイト広告を掲載します。

②記事の途中

記事の途中にある広告は、読み進めていくなかで目に留まりやすいです。

しかし、記事の途中にある広告は読む邪魔にもなるため、多すぎると広告やサイトのマイナスイメージになります

そのため、記事と関係性が強い広告だけを載せるようにしましょう。
また、小さいサイズの広告を選び、本文の邪魔にならないよう配慮しましょう。

広告の場所は、商品やサービスを紹介した文章の直後です。
最後まで読むのを待っていると購買熱が冷めてしまいそうなとき、記事の途中に広告を入れて購買行動へ誘導します。

③記事の一番下

一番下の部分は、記事を読み終わって次の行動に移ろうとするタイミングであることからクリック率が高いです。
また、記事を読み終わって気持ちが切り替わるタイミングですので、記事と少し違ったジャンルの広告を紹介しても違和感がありません。

そのため、記事の一番下には実際の購買行動を促す広告や、googleアドセンスのようなランダム表示の広告が向いています。

④目次の上

この場所も読者が最初のほうで目に留まりやすい部分ですが、記事を読むことのほうが優先されるためクリック率は低いです。
そのため、基本的には①記事の一番上に載せる広告と同じ考え方で構いません。

しかし、目次の上に貼り付けた広告はどの記事でも共通で表示されます。

そのため、目次の上には記事の細かい内容に左右されない、サイト全体のイメージにあった広告が向いています。

⑤目次の下

目次の下のほうは記事を読み終わったころに目に留まりやすいため、クリック率が高い場所となります。
ただ、記事の真下ではなく横になってしまうため、③記事の一番下と比較すると若干クリック率は下がります。

ここは縦長のバナーを配置できる場所であり、記事を読みながら目に留まる場所でもあります。
記事を読んでイマイチに感じられたとしても、そのまま戻るボタンで直帰させるのではなく広告クリックへ誘導させることができます。

なので、目次の下には縦長バナーのランダム表示される広告が向いているでしょう。

 


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